News

Wo Geschichten im Vordergrund stehen.
Interesse wecken. Begeisterung schaffen.
  • Alle Beiträge
  • Inspiration
  • Rechtliches
  • Stories
  • Trends

Welches Shop-System ist das Beste?

Zielgerichtete, individualisierte und automatisch gebuchte und geschaltete Werbung im Internet ist ein ungebrochener und sicher auch unaufhaltsamer Trend. Bei professionell organisierten Online-Kampagnen führt kein Weg daran vorbei, den Content automatisiert zu publizieren, um auf diese Weise die vorab definierten Zielgruppen möglichst punktgenau und im passenden...

Brand Suitability vs. Brand Safety

Zielgerichtete, individualisierte und automatisch gebuchte und geschaltete Werbung im Internet ist ein ungebrochener und sicher auch unaufhaltsamer Trend. Bei professionell organisierten Online-Kampagnen führt kein Weg daran vorbei, den Content automatisiert zu publizieren, um auf diese Weise die vorab definierten Zielgruppen möglichst punktgenau und im passenden...

Das ist ein 5-Sterne-Artikel

Die Zeiten, in denen sich Kunden allein auf ihr eigenes Gefühl verlassen und auf diese Weise Kaufentscheidungen treffen, sind vorbei. Heute regiert das (gemäßigte) Diktat der Kundenbewertungen, Ratings und Reviews – die einerseits wertvolle Orientierungshilfe, andererseits auch das entscheidende Zünglein an der Waage sein können....

Mmmh, Cookies

Wie viele andere Entscheidungen des EuGH nimmt auch dieses Urteil rund um die Nutzung von Website-Cookies einige Jahre in Anspruch – was nicht bedeutet, dass die Internetnutzung für die User dadurch einfacher würde. Aber der Reihe nach: Bisher gab es eine in Deutschland praktizierte Cookie-Richtlinie,...

Das Google Imperium

Google ist (ohne Übertreibung) eines der interessantesten Unternehmen der Welt: Google produziert nichts und ist trotzdem allgegenwärtig und fix in unserem (digitalen) Leben verankert. Wenn wir den Computer starten, ist Google (zumeist als Startseite) bereits da. Wenn wir etwas wissen wollen, ist Google das Mittel...

Erfolgreiches Storytelling

Es war einmal - Keine Sorge, gute Geschichten müssen nicht zwangsläufig mit dieser Phrase beginnen. Im Gegenteil! Wenn es möglich ist, Emotionen durch interessanten, abwechslungsreichen und spannenden Content zu wecken, ist der wichtigste Schritt bereits getan. Denn Emotionen wirken immer stärker auf Menschen als die...

E-Commerce – B2B

Der Onlinehandel, die Anbahnung und Abwicklung von Geschäften über digitale Kanäle, ist nun wirklich keine große Neuigkeit mehr. Das gilt zumindest für den Onlinehandel in Richtung privater Kunden. Im B2B-Bereich besteht immer noch großer Aufholbedarf – und zwar durch so gut wie alle Branchen. Interessanterweise...

Die Digitalisierung

Die Digitalisierung unseres (Arbeits-) Alltags ist eigentlich kein Diskussionsthema mehr, sie ist bereits Fakt. Trotzdem – oder gerade deshalb – ist es wichtig, ihre Entwicklung, ihre Chancen und ihre Risiken immer wieder kritisch zu hinterfragen. Denn nur aus dieser Standortbestimmung ist es möglich, individuelle (unternehmerische)...

Zum digitalen Arbeitgeber

Prinzipiell ist der Arbeitsmarkt einem ständigen Wandel unterworfen. Allerdings hat die Entwicklung in den letzten Jahren rasant beschleunig, sodass auch Arbeitgeber sich den aktuellen Anforderungen anpassen müssen, um die besten Fachkräfte für ihr Unternehmen zu gewinnen....

Gutes (Web-) Design

Gutes Design schätzt jeder, schlechtes Design mag keiner – trotzdem sind wir tagtäglich davon umgeben und müssen uns zwangsläufig damit abfinden. Und zwar unabhängig davon, ob es sich um Produktdesign, Visualdesign, Informationsdesign, Webdesign oder Appdesign handelt....

EU Urheberrechtsreform

So verrückt und seltsam die Entstehungsgeschichte rund um die Inhalte und das Zustandekommen der neuen EU-Urheberrechtsreform auch anmutet, so ernst muss man ihr Konsequenzen und die Auswirkungen auf unsere alltägliche Nutzung des Internets (so wie wir es jetzt kennen) nehmen....

Gesprächspartner Chatbot

Immer mehr Unternehmen setzen Chatbots als ersten Touchpoint im Kundenservice ein. Nur sehr wenige Unternehmen können es sich leisten (und trauen sich), vollständig sprachbasierte Dialogsysteme mit ihren Kunden interagieren zu lassen – Alexa und Siri sind hier als marktführende Beispiele zu nennen....

Die Zukunft wird einfach

Alles wird einfacher! Für jeden Bereich des Lebens gibt es eine eigene App. Ein Knopfdruck genügt, um Aufgaben zu erledigen. Künstliche Intelligenz übernimmt das Denken und setzt Handlungen. Immer mehr Initiativen und Unternehmen arbeiten daran, den Alltag oder ausgewählte Handlungen mit Hilfe digitaler Services zu...

SSL-Zertifikate

Egal, ob beim Onlineshopping oder der Nutzung von Social-Media-Kanälen – nahezu überall im Internet werden persönliche Daten der Nutzer verarbeitet. Um diese angemessen vor Hackerangriffen schützen zu können, gilt es, bestimmte Barrieren im Netz zu errichten. Eine davon ist das sogenannte SSL-Zertifikat für Webseiten und...

Domainrecht

Wer eine eigene Webseite einrichten möchte, benötigt in jedem Fall einen geeigneten Namen für seine Domain. Dieser sollte nicht nur gut zum eigenen Produkt passen, sondern auch potenzielle Kunden neugierig machen sowie im Suchmaschinenranking gut abschneiden. Bei der Wahl der Domain können Webseitenbetreiber allerdings auch...

Datenschutz Social Media

Soziale Netzwerke stehen immer wieder in der Kritik, denn im Internet ist es leicht, die Bestimmungen zu Schleichwerbung, Datenschutz und Co. zu umgehen. Facebook etwa ist schon lange als „Datenkrake“ verschrien und seit Inkrafttreten der EU-Datenschutz-Grundverordnung bereits mehrfach angeklagt worden....

DeepMind von Google

Immer wieder taucht der Name „DeepMind“ in Zusammenhang mit Künstlicher Intelligenz (KI) in den Medien auf. Was steckt genau dahinter und warum investier(t)en Branchengrößen und Milliardäre wie Elon Musk (Tesla, SpaceX), Peter Thiel (Paypal, Facebook), Jaan Tallinn (Skype) sowie Li Ka-shing (Horizon Ventures) – und...

Corporate Design

Die Entwicklung eines Corporate Designs ist eine der spannendsten Herausforderungen. Denn es geht darum, alles, wofür ein Unternehmen steht, in Form, Farbe und Worte zu gießen und in hochkonzentrierter Form zu kommunizieren. Gleichzeitig muss dieses kreative Konstrukt auch für anderen Anwender (externe Grafiker, Webdesigner, Agenturen,...

Affiliate Marketing

Das Internet hat die Welt des Marketings revolutioniert. Neben neuen Methoden und Kanälen, sorgte das World Wide Web aber auch für die Wiederbelebung bekannter Konzepte. Dazu zählt unter anderem das Affiliate Marketing, bei dem es sich prinzipiell um ein provisionsbasiertes Partnerprogramm handelt....

Richtig Googeln

Google ist bereits das umgangssprachliche Synonym für „Suchmaschine“. Aus gutem Grund, denn Google ist ein umfangreiches Tool, das uns – richtig eingesetzt – sehr zielgerichtet zur gesuchten Online-Information führt. Voraussetzung ist, dass unsere Eingabe ins die Suchmaske optimal formulieren, um die von Google angezeigten Ergebnisse...

Lizenzfreie Bilder

Im Internet existieren diverse Bilddatenbanken, die Fotos für jeden zur freien Verwendung anbieten. Da allerdings auch im Netz die Urheberrechte zu beachten sind, müssen für die Nutzung der Bilder häufig Lizenzverträge gegen Bezahlung einer Gebühr abgeschlossen werden. Gleichzeitig existieren sogenannte lizenzfreie Bilder. Was genau ist...

Creative Commons

Abmahnwellen, Klagen und Gerichtsurteile haben dazu beigetragen, dass zum Thema Urheberrecht Unsicherheit herrscht. Inwiefern darf ich fremde Erzeugnisse im Internet posten, bearbeiten oder auf irgendeine Art für meine Zwecke verwenden? Erst einmal ist grundsätzlich davon auszugehen, dass ein fremder Inhalt urheberrechtlich geschützt ist und nicht einfach...

Videorichtlinien der EU

Im Oktober 2018 hat das Parlament der Europäischen Union die Überarbeitung einer Videorichtlinie verabschiedet. Durch sie soll auf Veränderungen am Markt reagiert werden. Außerdem sollen Verbraucherrechte gestärkt werden. Was die Überarbeitung tatsächlich ändert, erklärt dieser Beitrag....

Product Placement

Die Digitalisierung und das Internet haben im Marketing-Bereich viel geändert. Zum einen musste durch eine rasante Diversifizierung im Medienangebot die Verbreitung von Werbung umgedacht werden. Zum anderen haben Konsumenten die Möglichkeit erhalten, Werbung gezielt zu umgehen. Ein Lösungsansatz, wie er von Influencern und Content-Kreierern verfolgt...

Micromoments und Microinteractions

„Es kommt auf die kleinen Dinge des Lebens an“ – dieses Motto bewahrheitet sich vor allem in der weiten Onlinewelt. Vor allem heute, wo es in Apps und Websites individualisierte Unterscheidungen braucht, um aus der (oft unüberschaubaren) Masse herauszustechen. Speziell dann, wenn Funktionen gleich sind,...

Programmatic Advertising

Zielgerichtete, individualisierte und automatisch gebuchte und geschaltete Werbung im Internet – das (und vieles mehr) wird unter „Programmatic Advertising“ zusammengefasst. Die programmatische Werbung ist keine Zukunftsphantasie, im Gegenteil: sie ist seit bereits Jahren Realität und auf dem Vormarsch. Und aus heutiger Sicht können wir sagen:...

Datenschutz im Online Marketing

Seit dem 25. Mai 2018 sind die Regelungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) EU-weit verbindlich. Zeitgleich sollte ursprünglich die ePrivacy-Verordnung zur Anwendung kommen, allerdings verzögert sich das Gesetzgebungsverfahren bis heute. Dennoch muss sich das Online-Marketing darauf einstellen, dass die ePVO der DSGVO in naher Zukunft ergänzend zur...

Digitalisierung im Alltag

Zugegeben: „Digitalisierung“ ist ein Begriff, der ein extrem weites Feld benennt. Das fängt beim Zeitunglesen im Internet an und hört bei der elektronischen Einspritzung im Automotor noch lange nicht auf. Digitalisierung kann Vieles erlauben, erleichtern und ermöglichen, aber auch Vieles erschweren, verkomplizieren und unrealisierbar machen....

Die Voice Search

Auf ein Wort: Die Suche nach Webinhalten wird sich in den kommenden Jahren drastisch verändern. Denn mit Sprachassistenten wie z.B. Google Assistant oder Alexa von Amazon haben (mehr oder weniger intelligente) Ansprechpartner in die Haushalte und Büros Einzug gehalten. Anfragen und Eingaben werden damit nicht...

Digitale Trends 2019

Gleich vorab: Wir haben natürlich keine Glaskugel, mit der wir in die Zukunft schauen und diese exklusiven Weisheiten unseren Agenturkunden verkaufen möchten. Wir haben natürlich etwas Besseres: Mit unseren Bildschirmen sehen wir direkt (und live) die laufende Entwicklung im Onlinebereich und ziehen unsere Schlüsse daraus....

Donald Trump vs. Google

Fake News oder doch ein unbestechlicher Algorithmus? Für Donald Trump ist die Sache klar: Google beeinflusst und steuert die Meinung der Menschen, indem die Suchmaschine verstärkt Ergebnisse anzeigt, die dem Präsidenten wenig schmeicheln. Zum Beispiel wird sein Bild als erstes gereiht, wenn man nach „Idiot“...

Bullshit-Bingo und „Agilität“

Agiles Arbeiten – klingt doch super! Um zu wissen, was genau gemeint ist, bedarf es allerdings vorab einer Begriffsdefinition. Im Industriebereich versteht man unter „agilem Arbeiten“ strategisch und konsequent umgesetztes Lean Management, das darauf abzielt, Produktionsabläufe flüssig und effizient zu gestalten. ...

Leistungen einer Großagentur

Darüber, wie groß, wie bekannt, wie international vernetzt und wie angesagt eine Agentur sein sollte, um zu einem Pitch eingeladen oder sogar beauftragt zu werden, streiten sich die Experten seit je her. Einige meinen, dass nur große Agenturen und Agenturnetzwerke zuverlässig arbeiten können, weil sie...

Urheberrecht und Social Media

Die sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram und Co. sind aus dem Leben vieler Menschen nicht mehr weg zu denken. Denn über diese Plattformen teilen wir mittlerweile ganz selbstverständlich die verschiedensten Aspekte  unseres Lebens mit der Online-Community. Dabei können die rechtlichen Regelungen und Vorschriften in...

Strafen für Influencer

Um sich auf dem großen Markt voller Wettbewerber durchsetzen zu können, reicht es für Unternehmen und Marken nicht mehr aus, die Vorteile eines Produktes zu bewerben, um einen Verkaufserfolg zu gewährleisten. Stattdessen werden Markenbotschafter eingesetzt. Hierbei handelt es sich häufig um sogenannte „Influencer“....

DSGVO für Unternehmen

Die EU-Datenschutz-Grundverordnung, die am 25. Mai 2018 nach einer 24-monatigen Übergangsfrist nun ihre Anwendung findet, hält für Unternehmen in Bezug auf den Umgang mit personenbezogenen Daten einige Neuerungen bereit. Das Wichtigste, was Sie hierzu wissen sollten, erläutert der folgende Artikel....