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News

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Videorichtlinie der EU

Im Oktober 2018 hat das Parlament der Europäischen Union die Überarbeitung einer Videorichtlinie verabschiedet. Durch sie soll auf Veränderungen am Markt reagiert werden. Außerdem sollen Verbraucherrechte gestärkt werden. Was die Überarbeitung tatsächlich ändert, erklärt dieser Beitrag. Jahrelang tat sich die Politik – auf nationaler wie internationaler...

Product Placement

Die Digitalisierung und das Internet haben im Marketing-Bereich viel geändert. Zum einen musste durch eine rasante Diversifizierung im Medienangebot die Verbreitung von Werbung umgedacht werden. Zum anderen haben Konsumenten die Möglichkeit erhalten, Werbung gezielt zu umgehen. Ein Lösungsansatz, wie er von Influencern und Content-Kreierern verfolgt...

Micromoments und Microinteractions

„Es kommt auf die kleinen Dinge des Lebens an“ – dieses Motto bewahrheitet sich vor allem in der weiten Onlinewelt. Vor allem heute, wo es in Apps und Websites individualisierte Unterscheidungen braucht, um aus der (oft unüberschaubaren) Masse herauszustechen. Speziell dann, wenn Funktionen gleich sind,...

Programmatic Advertising

Zielgerichtete, individualisierte und automatisch gebuchte und geschaltete Werbung im Internet – das (und vieles mehr) wird unter „Programmatic Advertising“ zusammengefasst. Die programmatische Werbung ist keine Zukunftsphantasie, im Gegenteil: sie ist seit bereits Jahren Realität und auf dem Vormarsch. Und aus heutiger Sicht können wir sagen:...

Datenschutz im Online Marketing

Seit dem 25. Mai 2018 sind die Regelungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) EU-weit verbindlich. Zeitgleich sollte ursprünglich die ePrivacy-Verordnung zur Anwendung kommen, allerdings verzögert sich das Gesetzgebungsverfahren bis heute. Dennoch muss sich das Online-Marketing darauf einstellen, dass die ePVO der DSGVO in naher Zukunft ergänzend zur...

Digitalisierung im Alltag

Zugegeben: „Digitalisierung“ ist ein Begriff, der ein extrem weites Feld benennt. Das fängt beim Zeitunglesen im Internet an und hört bei der elektronischen Einspritzung im Automotor noch lange nicht auf. Digitalisierung kann Vieles erlauben, erleichtern und ermöglichen, aber auch Vieles erschweren, verkomplizieren und unrealisierbar machen....

Die Voice Search

Auf ein Wort: Die Suche nach Webinhalten wird sich in den kommenden Jahren drastisch verändern. Denn mit Sprachassistenten wie z.B. Google Assistant oder Alexa von Amazon haben (mehr oder weniger intelligente) Ansprechpartner in die Haushalte und Büros Einzug gehalten. Anfragen und Eingaben werden damit nicht...

Digitale Trends 2019

Gleich vorab: Wir haben natürlich keine Glaskugel, mit der wir in die Zukunft schauen und diese exklusiven Weisheiten unseren Agenturkunden verkaufen möchten. Wir haben natürlich etwas Besseres: Mit unseren Bildschirmen sehen wir direkt (und live) die laufende Entwicklung im Onlinebereich und ziehen unsere Schlüsse daraus....

Donald Trump vs. Google

Fake News oder doch ein unbestechlicher Algorithmus? Für Donald Trump ist die Sache klar: Google beeinflusst und steuert die Meinung der Menschen, indem die Suchmaschine verstärkt Ergebnisse anzeigt, die dem Präsidenten wenig schmeicheln. Zum Beispiel wird sein Bild als erstes gereiht, wenn man nach „Idiot“...

Bullshit-Bingo und „Agilität“

Agiles Arbeiten – klingt doch super! Um zu wissen, was genau gemeint ist, bedarf es allerdings vorab einer Begriffsdefinition. Im Industriebereich versteht man unter „agilem Arbeiten“ strategisch und konsequent umgesetztes Lean Management, das darauf abzielt, Produktionsabläufe flüssig und effizient zu gestalten. In Agenturen wird von...